{"id":9539,"date":"2016-07-29T18:58:34","date_gmt":"2016-07-29T17:58:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ptsat.net\/wp\/audiencias-da-televisao-portuguesa-de-2016-gfk-caem\/"},"modified":"2016-07-29T18:58:34","modified_gmt":"2016-07-29T17:58:34","slug":"audiencias-da-televisao-portuguesa-de-2016-gfk-caem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ptsat.net\/wp\/audiencias-da-televisao-portuguesa-de-2016-gfk-caem\/","title":{"rendered":"Audi\u00eancias da televis\u00e3o portuguesa de 2016 (GfK – CAEM)"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/a><\/p>\n

Este topico serve apenas para colocar as Audi\u00eancias da televisao Portuguesa.<\/b><\/i><\/span><\/p>\n

A medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias tem por base o servi\u00e7o de audi\u00eancias da GFK (CAEM)<\/span><\/i><\/p>\n

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Television Audience Measurement in Portugal<\/b><\/p>\n

A GfK Portugal foi a empresa designada pela CAEM (Comiss\u00e3o de An\u00e1lise de Estudos de Meios) para realizar o estudo de Medi\u00e7\u00e3o das Audi\u00eancias de Televis\u00e3o em Portugal nos pr<\/acronym>\u00f3ximos 5 anos.<\/span>
\nTrata-se de um projecto conduzido junto de um painel de lares representativo da popula\u00e7\u00e3o portuguesa.<\/span>
\nA tecnologia utilizada \u00e9 o audio-matching, desenvolvida pela GfK Telecontrol. Esta tecnologia permite a medi\u00e7\u00e3o do sistema anal\u00f3gico bem como do sistema digital.<\/span>
\nA medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias engloba:<\/span>
\n\u2022<\/span>A medi\u00e7\u00e3o do consumo de televis\u00e3o;<\/span>
\n\u2022<\/span>A descri\u00e7\u00e3o socio-demogr\u00e1fica dos consumidores;<\/span>
\nTodos os dias os dados de audi\u00eancia do dia anterior s\u00e3o disponibilizados.<\/span>
\nO estudo de medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias \u00e9 realizado em exclusividade para a CAEM. Para informa\u00e7\u00e3o detalhada sobre a aquisi\u00e7\u00e3o de dados de audi\u00eancia poder\u00e1 contactar directamente a GfK.<\/p>\n

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Medic\u00e3o de audiencias de televis\u00e3o<\/b><\/p>\n

Os valores e normas da GfK orientam-se sobre as regras estabelecidas por organiza\u00e7\u00f5es de renome no mercado dos estudos de mercado (ESOMAR, GGTAM). Al\u00e9m disso, a filosofia da empresa GfK \u00e9 baseada em princ\u00edpios acad\u00e9micos, na abertura para com os clientes e na sua neutralidade. <\/p>\n

Como empresa de estudos de Mercado, a GfK opera numa \u00e1rea de potencial conflito, onde \u00e9 necess\u00e1rio encontrar o equil\u00edbrio para preservar os aspetos cient\u00edficos, bem como respeitar e implementar os aspetos pr<\/acronym>\u00e1ticos. No entanto, a GfK mant\u00e9m os seus princ\u00edpios globais ao mesmo tempo que respeita as circunst\u00e2ncias locais. O principal objectivo da GfK \u00e9 fornecer dados fidedignos e v\u00e1lidos, que satisfa\u00e7am as necessidades dos clientes.<\/p>\n

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\nComo s\u00e3o disponiblizados os dados das audi\u00eancias?<\/b><\/p>\n

\nPartindo deste princ\u00edpio a GfK \u00e9 a primeira empresa em Portugal a disponibilizar os seus dados atrav\u00e9s dum ficheiro XML de acesso a todos os utilizadores, isto quer dizer que toda a informa\u00e7\u00e3o de dados de audi\u00eancias \u00e9 de livre acesso e consulta. Esta forma de disponibilizar dados permite o acesso a qualquer utilizador e a qualquer software<\/a> de an\u00e1lise de audi\u00eancias.<\/p>\n

\nA CAEM \u00e9 a entidade reguladora e propriet\u00e1ria dos dados:
\nCAEM – Comiss\u00e3o de An\u00e1lise de Estudos de Meios<\/b><\/p>\n

R. Sampaio e Pina,70-3\u00ba
\n1070-250 LISBOA
\nTel: 213 861 510
\ngeral@caem.pt<\/b><\/p>\n

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Painel de audimetria<\/b><\/u><\/p>\n

Como \u00e9 constitu\u00eddo o painel de audimetria?<\/b><\/p>\n

1- Establishment Survey<\/a><\/b><\/p>\n

A constitui\u00e7\u00e3o do painel teve como base a realiza\u00e7\u00e3o de um estudo denominado por \u201cEstablishment Survey\u201d. Este estudo de 10 000 entrevistas realizado pela INTERCAMPUS permitiu o conhecimento de algumas vari\u00e1veis que n\u00e3o se encontram dispon\u00edveis em organismos oficiais. Por outro lado, permitiu dispor duma base de lares para recrutamento dos lares do painel.<\/p>\n

A sele\u00e7\u00e3o dos lares foi efetuada de acordo com o m\u00e9todo "Random-Route" atrav\u00e9s da realiza\u00e7\u00e3o duma entrevista direta e pessoal. Uma das principais vantagens apresentadas por este m\u00e9todo \u00e9 a independ\u00eancia face a listas de endere\u00e7os \/ telefones como ponto de partida, que sempre acarreta o risco de enviesamento.<\/p>\n

\nCom este m\u00e9todo, cada agregado familiar do extracto definido do universo tem a mesma probabilidade de ser escolhido para o painel e as amostragens do universo n\u00e3o ser\u00e3o enviesadas. Concretizam-se assim os crit\u00e9rios mais importantes de acordo com as regras GGTAM para uma amostra aleat\u00f3ria e representativa. <\/p>\n

2 \u2013 Painel de Lares<\/b><\/p>\n

O painel de audi\u00eancias da GfK \u00e9 constitu\u00eddo por uma amostra de 1100 lares, que representa o total da popula\u00e7\u00e3o de Portugal com 4 e mais anos de idade. <\/p>\n

O processo de sele\u00e7\u00e3o baseou-se nas seguintes vari\u00e1veis:<\/p>\n